Jak public relations może wspierać kampanię wyborczą?
O roli PR-u.
Ten kto chce mieć wpływ na to, jak go postrzegają inni, lub celowo chce coś zakomunikować w szerszym horyzoncie społecznym, np. wśród mieszkańców miasta, pracowników firmy, obywateli lub klientów – ten potrzebuje public relations. Co więcej, ten kto chce opanować żywioł informacyjny we współczesnym biznesie i relacjach społecznych, ten potrzebuje pomocy PR-owców.
Oczywiście może próbować radzić sobie sam, jednak public relations posiada sprawdzoną filozofię, techniki i zbiór doświadczeń wpływających na skuteczność tych przedsięwzięć. A specjaliści ds. PR potrafią zarządzać przepływem informacji i odpowiednio reagować na wydarzenia. Wiedzą, jak opowiadać własne historie aby były atrakcyjne dla odbiorców.
Kampania wyborcza w polityce samorządowej
Rozpoczynają się lokalne kampanie wyborcze promujące danego kandydata i partię. Ich celem jest zdobycie mandatu radnego lub zwycięstwo w wyborach na prezydenta miasta. Walka o niezbędną liczbę głosów wiąże się z podjęciem wielu skomplikowanych zadań. Wymaga to zbudowania zespołu koordynującego (sztabu), przygotowania spotkań w terenie, aktywności medialnej, spotkań kuluarowych, negocjacji z osobami sprawującymi władzę etc. Nie mówiąc już o środkach finansowych. I rozumieniu mechanizmów polityki – zobacz książkę „Game changer: za kulisami polityki”
Powyższe zadania opierają się zarówno na minimalnej znajomości reguł panujących w tradycyjnych i nowych mediach (np. w social mediach), jak i zdolności organizacyjnej, np. zorganizowanie kilkunastu spotkań, udział w festynach, wydarzeniach dla mieszkańców. Ważna jest także prawidłowa koordynacja oraz doświadczenie z podobnych kampanii. Bardzo często w amatorskich kampaniach wyborczych traci się czas i energię na niekończące się dyskusje, niejasne załatwienie spraw oraz narzekanie na braki kadrowe.
Często można stracić także dystans i przeoczyć ruchy oponenta. A na końcowy wynik głosowania składa się wiele uporządkowanych działań oraz mądra obecność w mediach i na spotkaniach lokalnych. Nie każdy sztab wyborczy jest w stanie to zapewnić.
Co w tym przypadku mogą zrobić praktycy public relations?
Jak lepiej robić kampanię wyborczą?
• Agencja PR przygotowuje audyt sytuacji zastanej (bada szanse na wygraną, dostępne kadry i zasoby, ukryte możliwości i opracowuje rekomendacje dla działań).
• Pomaga utworzyć sztab, uwzględniając kwestie komunikacji z obywatelami i mediami.
• Dzieli się swoimi doświadczeniami z podobnych kampanii.
• Buduje strategię i kalendarz komunikacji.
• Wskazuje kluczowe przekazy.
• Szkoli polityków w zakresie budowania relacji z mediami i występowania w audycjach radiowych i w telewizji.
• Przygotowuje i szkoli zespół do realizacji działań w internecie oraz w terenie (np. kampania door to door).
• Monitoruje media i śledzi sondaże; regularnie wspiera zapytania wyborców.
• Angażuje partnerów do współpracy; tworzy sieć networkingową.
• Przygotowuje podsumowanie wyborów i wnioski z kampanii.
Ps. I pamiętajmy, że zamawiający usługi wsparcia kampanii, wynagradza agencję PR ryczałtowo (w ustalonych okresach), nie po kampanii. Bo wiele razy w świecie politycznym obiecuje się wynagrodzenie po kampanii, co nie zawsze dochodzi do skutku…
Fragment książki „Po co jest PR?”, Łukasz Zając, 2018.
Podobał ci się tekst? Jeżeli tak, postaw mi kawę. Wdzięczność powraca! Wsparcie dla autora: 5 zł, 10 zł, 15 zł lub więcej.
Czytaj także:
Strategia public relations – szablon działań i etapy
