Kim jest ekspert PR?

Ekspert (dobry specjalista) PR na pierwszym miejscu jest znawcą stosunków międzyludzkich.

Potrafi dobrze odnajdywać się wśród innych. Dzięki tej zdolności ma potencjał docierania do wielu informacji, które następnie udostępnia w imieniu swojej organizacji, klienta wśród zainteresowanych odbiorców. Staje się przekaźnikiem wiedzy. Buduje pomosty między autorem a odbiorcami. Wie w jaki sposób przygotować materiał interesujący otoczenie. Z pomocą mediów, ale także własnych kanałów (social media, blogi, wydawnictwa, wydarzenia itp.) dociera z tym przesłaniem do ludzi.

Dobry PR-owiec nie zna się wyłącznie na technologii wytarzania informacji, ale również na analizie, dokumentacji, syntezie i sprawnym informowaniu opinii publicznej.

Moi znajomi z branży PR są wybitnymi znawcami wielu branż: od medycyny, motoryzacji, bankowości, edukacji, po energetyką, obronność, politykę i sprawy legislacyjne. Wymaga to od nich dwutorowej edukacji, z dużą dozą otwartości na nowe tematy. Wielu profesjonalistów naszej dziedziny ukończyło studia na wydziale humanistycznym lub politechnice i dodatkowo studiowali PR, marketing, dziennikarstwo, polonistykę i języki obce.

W swoich organizacjach są postrzegani jako osoby pierwszego kontaktu dla dziennikarza i pozostałych interesariuszy społecznych – władz, stowarzyszeń, świata nauki i szeroko rozumianej współpracy z otoczeniem. Dlatego dobre prowadzenie stosunków międzyludzkich pozwala im być dobrze poinformowanym. Co za tym idzie, nieustannie muszą utrzymywać wysoki poziom profesjonalizmu, ale także empatii, aby posiadać zaufanie. Gdy jest zaufanie, jest przepływ informacji – wewnątrz organizacji i na zewnątrz.

Praca w PR wymaga umiejętnego zarządzania stresem i oczekiwaniami wielu stron. Często to PR-owcy muszą brać udział w mediacjach i postawić kropkę nad najważniejszymi przekazami komunikowanymi światu.

Za tymi wymaganiami idą również przywileje, nie tylko finansowe (choć dziś są wynagrodzenia są mniejsze niż kiedyś – w ujęciu siły nabywczej pieniądza). Podobnie jak dziennikarze, PR-owcy czują silną sprawczość w spektakularnych procesach. Uczestniczą w wielu zamkniętych wydarzeniach. Wiedzą pierwsi. Spotykają się z bohaterami zbiorowej wyobraźni (biznesmenami, politykami, naukowcami, idolami i celebrytami). Sporo podróżują. Nieustannie poznają nowe osoby.

Omar Farouk: „Jeśli nie jesteś przy stole, będziesz w menu”.

 

Za tym idzie także wyczerpujący charakter pracy, ciągła gotowość do odpowiedzi na pytania mediów (porozmawiaj z rzecznikiem prasowym lub dyrektorem komunikacji), niekończące się zmiany i odporność na skomplikowany proces w podejmowaniu decyzji. To podobnie jak dziennikarstwo zawód z misją. Wymagający, ale satysfakcjonujący.

Bo warto pamiętać, że ten kto pierwszy narzuca narrację, może proponować swoje tematy, a pozostali idą za nim. Walka o uwagę w ważnych kwestiach i obecność w opinii publicznej (kształtowanie jej) – są tego warte!

Łukasz Zając, ekspert PR, czerwiec 2025

 

Cykl komentarzy #SŁOWOnaPIĄTEK

Sprawdź również Artykuły powiązane
6 minut

Kim jest ekspert PR?

Ekspert (dobry specjalista) PR na pierwszym miejscu jest znawcą stosunków międzyludzkich. Potrafi dobrze odnajdywać się wśród innych. Dzięki tej zdolności ma potencjał docierania do wielu informacji, które następnie udostępnia w imieniu swojej organizacji, klienta wśród zainteresowanych odbiorców. Staje się przekaźnikiem wiedzy. Buduje pomosty między autorem a odbiorcami. Wie w jaki sposób przygotować materiał interesujący otoczenie. Z pomocą mediów, ale także własnych kanałów (social media, blogi, […]

facebook-icon