Tak na serio, trudno ocenić czy lepiej polecać klasyczne dzieła literatury, czy poradniki, czy podręczniki. W każdym razie – polecam subiektywne pozycje, które kształtują pewien obszar pracy eksperta public affairs.
Dotyczą one:
- rozumienia komunikacji społecznej
- rozumienia mediów i mechanizmów wpływu na opinię publiczną
- rozumienia współczesnej polityki, szczególnie krajowej
- ogólnego kodu kulturowego, w ramach którego funkcjonujemy
KSIĄŻKI
Edward L Bernays
Krystalizacja opinii publicznej
Nazywany ojcem public relations. W każdym razie dobrze opowiada czym są agencji prasowi, jak się kształtuje romans z opinią publiczną oraz pokazuje mechanizmy komercyjnego wykorzystywania public relations.
Michał Kolanko
Game changer. Za kulisami polityki
Polska polityka opowiedziana w wywiadach z politykami lub zapleczem politycznym – doradcami, spin doctorami i strategami. Książka aktualna (2022).
Robert B. Cialdini
Wywieranie wpływu na ludzi
Poznaj co najmniej 7 techniki wpływu na ludzi. Są nieustannie wykorzystywane w życiu prywatnym jak i handlu, marketingu czy polityce. Dzięki tej książce zrozumiesz także znaczenie psychologii społecznej.
Public Affairs w Polsce – rola, stan i perspektywy (raport)
Przystępy raport Fundacji Republikańskiej (2019) opisujący tematykę public affairs: od teorii (definicje), przez praktyczne zastosowania i głównych graczy w Polsce i UE. Pobierz raport: >>>
Vladimir Volkoff
Montaż
Książka opisywana jako „to klasyczna powieść szpiegowska” jest poświęcona kuchni wywierania wpływu przez środki polityczne i ideologiczne (Związek Radziecki realizujący misję we Francji i zachodniej Europie). Volkoff jak mało kto, pokazał na czym polega zmiana kierunku opinii publicznej przy pomocą ośrodków decyzyjnych, środowisk kultury i mediów.
Autor zbiorowy
Pismo Święte: Stary i Nowy Testament
To skarbnica kodów kultury i historii, które kształtują zachodnie myślenie. Poza warstwą religijną, pokazuje katalog ludzkich zachowań – zwycięstw i porażek oraz setki wyrazistych bohaterów. Polecam szczególnie nowe wydanie: BIBLIA NAWARSKA
Anna Miotk
Nowy PR. Jak internet zmienil public relations
Teoria i praktyka komunikacji PR w czasach internetu. Proporcje w sam raz, sporo wiedzy i szablonów działań.
„Nowy PR” to pierwsza polska książka opisująca trendy w Internecie, które wpłynęły na zmiany w uprawianiu public relations. Zawiera obszerną charakterystykę najważniejszych kierunków rozwoju PR. W publikacji przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych przez najbardziej uznane firmy badawcze oraz podano praktyczne przykłady z działalności firm”.
Philip Kotler
MARKETING
(biblia tej dziedziny: czytać rozdziałami, bez pośpiechu)
oraz
Marketing 4.0. Era cyfrowa
Philip Kotler ze współautorami pokazuje sposoby wpływania na konsumentów w czasie zakupów. Kotlera warto czytać zawsze. To niesamowita jasność wykładu, klarowny opis definicji i wiele studiów przypadku. W Polsce każdy się zna na marketingu, a nie wiele osób zajrzało do pism Kotlera. A to on jest wybitnym nauczycielem tej dziedziny.
Jarosław Kończak, Paweł Bylicki
MARKA KORPORACYJNA I JEJ KOMUNIKACJA
Wprowadzenie do tematu komunikacji korporacyjnej i płynne pogłębianie wielu obszarów tej sztuki. Autorzy pokazują wszystkie piętra tej budowy, pozwalające wyjść poza prostą promocję i reklamę, na rzecz budowania spójnej polityki komunikacyjnej.
Czytaj także:
