Public relations Trendbook (Anja Laszuk)

Cytuję wybrane prognozy trendów w komunikacji, PR i marketingu. To głos koleżanek i kolegów – polskich ekspertów, który został zebrany w TRENDBOOK, autorstwa Anji Laszuk. Polecam pobrać pełen raport. Link dostępny tu lub na końcu artykułu.

 

„Jak stwierdził George Orwell: kto rządzi przeszłością, w tego rękach jest przyszłość; kto rządzi teraźniejszością, w tego rękach jest przeszłość…”

 

***

Fact news – do łask wrócą informacje oparte na faktach. Po części wymuszą to korporacje, organizacje medialne i NGOs, po części nasz komunikacyjny instynkt samozachowawczy. Na szarym końcu tej wyliczanki znajdą się zapewne politycy.

 

Inwestycje w media własne – firmy będą rozwijać ekosystemy mediów własnych, inwestując w analitykę, tworzenie angażujących treści oraz ich efektywną dystrybucję. Dylemat co lepsze: kontrola czy wiarygodność, pozostanie nierozwiązany.

 

Data driven
Większe zakotwiczenie firm i instytucji w danych pozwoli wzbić strategie PR czy strategie marketingowe na wyższy poziom. To szeroki temat, który dotyczy nie tylko personalizacji, ale i mierzalności, a przede wszystkim rozwoju biznesu.

 

Wzrost znaczenia LinkedIn i personal branding – jeśli jest jeszcze jakieś medium społecznościowe, w którym można znaleźć wysoki poziom treści i dobre zasięgi organiczne, to właśnie będzie to Li. Firmy chętnie pokazują się „od kuchni” i mówią głosem swoich CEO i top talentów.

 

Komunikacja głosowa, podcasty jako najszybciej rosnący kanał komunikacji. Spotify połączyło się z Anchor, Google Podcast uruchomiło w 2020 aplikację na IOS. Na przykładnie konferencji i webinarów- merytoryczne treści konsumowane są tylko w audio, bez video.

 

Postawienie na relacje – tak ważne w PR-ze, a w czasie pandemii jeszcze ważniejsze. Powrót do spotkań face2face będzie miał wielkie znaczenie i z pewnością wszyscy tych spotkań oczekują.

 

Brand Activism
Marki coraz częściej podejmują w komunikacji trudne tematy czy nierzadko zajmują konkretne stanowisko w toczących się społecznie dyskusjach. Konsumenci nie chcą firm neutralnych światopoglądowo. Otwartość i szczerość w PR, warto jednak poprzedzić weryfikacją firmowych wartości.

 

Wzrost popytu na usługi public affairs.

 

Umiejętność kompleksowego zarządzania i spójnego komunikowania, a także konsumowania treści w pełnym zakresie na wszystkich kanałach komunikacji (PESO model).

 

PR i SEO wkraczają w kolejny etap. Ich romans przeradza się w dojrzały i partnerski związek, jednocześnie pełen emocji i romantyzmu.

 

Odbudowa media relations, bo rośnie ilość słabej jakości informacji, fake-ów i bezużytecznych wiadomości. Relacyjność oparta o profesjonalizmi partnerstwo może podnieść jakość contentu.

 

Pobierz raport: (PDF)

 

Łukasz Zając – od 2008 roku związany z public relations. Pochodzi z Gliwic, pracuje w Warszawie. Socjolog i ekspert PR.

Specjalizuje się w kilku obszarach komunikacji. Świetnie czuje digital PR, produkcję wideo i media relations. Interesuje go branża spożywcza i rolnictwo, ESG (Zielony Ład), tworzenie nowych produktów (NPD), zarządzanie przez design (service design) oraz rozwój organizacji społecznych. Rozwija się także w Public Affairs.

W 2018 r. wydał poradnik „Po co jest PR?”. Członek Polskiego Stowarzyszenia Public Relations oraz TREND HOUSE. Lubi ludzi, proste sporty (bieganie, rower) oraz docenia uczciwość i szerokie horyzonty. Uwielbia nowe playlisty na Spotify, przesiadywanie w oryginalnych kawiarniach i rozmowy z mądrymi ludźmi. Sprawdzony partner w PR (zobacz rekomendacje).

Kontakt: lukasz@agencjazajac.pl

Sprawdź również Artykuły powiązane
6 minut

Public relations Trendbook (Anja Laszuk)

Cytuję wybrane prognozy trendów w komunikacji, PR i marketingu. To głos koleżanek i kolegów – polskich ekspertów, który został zebrany w TRENDBOOK, autorstwa Anji Laszuk. Polecam pobrać pełen raport. Link dostępny tu lub na końcu artykułu.   „Jak stwierdził George Orwell: kto rządzi przeszłością, w tego rękach jest przyszłość; kto rządzi teraźniejszością, w tego rękach jest przeszłość…”   *** Fact news – do łask wrócą informacje […]

Subscribe
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
facebook-icon