Zestawienie przygotowane z pomocą AI. Trendy PR, porównanie z 2023 rokiem. Co sądzisz?
Trendy 2023 |
Trendy 2024 |
|---|---|
| Spersonalizowane podejście zamiast masowego rozsyłania informacji prasowych | Budowanie strategicznych partnerstw |
| Odejście od wykorzystywania aktualności do promocji marki (newsjacking) | Inwestycje w narzędzia oparte na AI |
| Powrót do wydarzeń stacjonarnych | Prowadzenie badań rynku |
| Dywersyfikacja platform i kanałów komunikacji, w tym podcastów i newsletterów | Konieczność podnoszenia kwalifikacji |
| Nacisk na autentyczność i ludzkie podejście | Podejścia oparte na danych |
| Znaczenie różnorodności i inkluzji | Przejście na opcje płatne |
| Ważność społecznej odpowiedzialności firm | Konsolidacja mediów |
| Wykorzystanie AI i analizy danych do personalizacji kampanii | Spersonalizowane relacje z mediami |
| Rozwój współpracy z influencerami | Podkreślenie znaczenia CSR i ESG |
| Integracja mediów społecznościowych z content marketingiem | Różnorodność treści i PR multimedialny |
| Poruszanie się po zagadnieniach społecznych i aktywizm korporacyjny | Skupienie się na globalnych wyborach (polityka) |
| Wpływ technologii na PR | Zmaganie się z kryzysem klimatycznym |
| Zacieranie się granic między mediami zarobkowymi a płatnymi | Radzenie sobie z dezinformacją |
| Wzrost znaczenia aktywizmu w komunikacji | Transformacja marketingu influencerów |
| Ewolucja aktywizmu korporacyjnego | Powrót wywiadów twarzą w twarz (f2f) |
Trendy z 2024 rozpisane bardziej szczegółowo:
- Strategic Partnerships: Emphasizing the importance of nurturing relationships and collaborations for tangible outcomes and authentic storytelling.
- AI-powered Tools: The investment in AI to improve engagement, efficiency, and various PR tasks is on the rise.
- Market Research: A focus on understanding audiences better to draft impactful strategies, highlighting the shift towards more technology-driven and relationship-focused PR.
- Upskilling in PR: With technology advancing, there’s a growing need for PR professionals to enhance their skills, especially in data analytics.
- Data-driven Approaches: The shift towards utilizing big data for insights into audience behavior, aiming for more personalized and targeted messaging.
- The Move to Paid Options: With the decline of advertising revenues, more sites are moving to paid models, emphasizing quality content.
- Media Consolidation: Larger outlets acquiring smaller ones for global reach, affecting how PR strategies are executed.
- Personalized Media Relations: Tailoring pitches for specific journalists and media outlets to increase chances of media coverage.
- Elevated Importance of CSR and ESG: B2B companies focusing on communicating core values and making a positive impact alongside business achievements.
- Content Diversification and Multimedia PR: The use of various content formats to cater to different content consumption preferences.
- Navigating Global Elections: Preparing for the impact of global elections on business and public opinion with refined PR strategies.
- Tackling the Climate Crisis: PR’s pivotal role in the ESG movement, focusing on collaboration and action around external factors.
- Dealing with Disinformation: Strategies to combat the rise of fake news and disinformation, especially during election periods.
- Influencer Marketing Transformation: Shift towards micro and nano-influencers for more genuine engagement and the use of AI tools for influencer identification.
- Face-to-Face Interviews: The return of in-person interactions to build trust, credibility, and rapport.
Zobacz także:
Ważne raporty i źródła opisujące trendy w komunikacji oraz mediach:
„Journalism, media, and technology trends and predictions 2024”
Reuters Institute for the Study of Journalism.
Fragment podsumowania przetłumaczony i zredagowany przez chat GPT4, ma podstawie: link.
- „W tym roku sztuczna inteligencja (AI) zmieni przestrzeń informacyjną w czasie politycznych i ekonomicznych wahań na świecie. To będzie miało duże skutki dla wiarygodności informacji i trwałości mediów głównego nurtu, zwłaszcza podczas ważnych wyborów i trwających wojen. Dziennikarze i organizacje medialne muszą szybko przemyśleć swoją rolę, ponieważ większość internetowych treści będzie wkrótce generowana syntetycznie.
- Dystrybucja treści też się zmieni. Pojawienie się Generatywnych Doświadczeń Wyszukiwania (SGE) i chatbotów napędzanych przez AI uczyni dostęp do informacji szybszym i intuicyjniejszym, zmniejszając ruch z mediów społecznościowych do tradycyjnych stron z wiadomościami. Wydawcy mogą próbować budować bliższe relacje z lojalnymi klientami, ale strategie te mogą odstraszać młodsze i mniej wykształcone grupy.
- Mimo to, zmiana niesie szanse, a organizacje medialne na całym świecie dostosowują się, wykorzystując AI, jednocześnie zarządzając jej ryzykami.
- Ankieta wśród liderów mediów wykazała mieszane uczucia co do przyszłości dziennikarstwa, z obawami o spadające przychody i wzrost kosztów, ale też nadzieje związane z wyborami. Wydawcy skupiają się na własnych kanałach dystrybucji, eksplorują nowe formaty treści i strategie angażowania publiczności, jednocześnie inwestując w subskrypcje jako główne źródło przychodów. Użycie AI do automatyzacji i personalizacji treści rośnie, mimo obaw o ryzyko reputacyjne.
- Rozwój technologii noszonych i AI może zmienić sposób, w jaki konsumujemy media, zwiększając znaczenie personalnych asystentów i botów. Wyzwania związane z prawem autorskim i etyką pozostaną aktualne, podobnie jak debaty na temat wpływu AI na społeczeństwo”.
Posłuchaj podcastu:
